Trend spricht für das Internet

2.4.2008 – Das World Wide Web wird von Usern als das wichtigste Medium eingeschätzt. Online-Werbeaktivitäten konnten innerhalb eines Jahres um 25 Prozent zulegen. Für heuer wird sogar mit einer Verdoppelung gerechnet.

Laut einer Studie des Meinungsforschungs-Instituts Marketagent.com schätzen 64,9 Prozent der österreichischen Internetnutzer das Web als wichtigstes Medium ein. Das Fernsehen hat für 43,3 Prozent der Befragten eine sehr große Bedeutung, die Zeitung nur für 42,3 Prozent.

Weitere Erkenntnisse der Studie: Breitband-Anschlüsse sorgen für intensivere Nutzung, die Zeit, die Computerfans vor dem Bildschirm verbringen, steigt.

Bereich Online wuchs überproportional

Der Trend zu mehr Online wird auch am österreichischen Werbemarkt deutlich. Legte die Werbebranche im Vorjahr insgesamt um 7,7 Prozent zu, so wuchs Werbung im Internet überproportional. Die Bereiche Online und Privatfernsehen konnten im Vergleichszeitraum Jänner/Februar 2007 und Jänner/Februar 2008 je  knapp ein Viertel dazu gewinnen.

In der Aufspaltung nach den einzelnen Sektoren zeigt sich, dass der Bereich Dienstleistung mit 17,4 Prozent besonders stark gewachsen ist. Ebenfalls zugelegt hat das Segment Markenartikel mit plus 9,9 Prozent. Medien verzeichneten eine Zunahme um 8,2 Prozent.

Aufwärtstrend setzt sich fort

Laut dem Fachverband Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Österreich setzt sich die positive Tendenz fort. Nach einer Prognose von Fachverbandsobmann Peter Drössler ist im Verlauf des Jahres für die Internetwerbung sogar mit einer Verdoppelung zu rechnen.

Dr. Werner Putz

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